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传统媒体意气风发‧内容取胜新媒体

♥ 作者:大发快三全天计划在线计划,大发快三全天计划软件 2019-07-26 21:39:21 科技196℃

  传统媒体意气风发‧内容取胜新媒体 (纽约23日电)相较于迪士尼与纽约时报等传统媒体巨擘近几年愈显意气风发,Vox这类新创媒体反而渐趋落寞。其中关键在于传统媒体搭上内容分配方式转向的风潮,贴近消费者使用内容的方式,但新兴的数码媒体无法持续提供有价值的内容,从而与竞争对手距离愈来愈远。媒体业遭受“外来者”颠覆的说法已行之多年,例如网飞(Netflix)以黑马之姿颠覆传统媒体业,但似乎没有多少人注意到迪士尼旗下看来日薄西山的地区体育赛事网络,今年稍早能以近100亿美元(约412亿令吉)金额卖出;此外,纸媒巨擘纽约时报的获利也蒸蒸日上。迪士尼5月初公布财报时,对数位媒体Vice的投资减记3亿5300万美元,而这家新创公司的估值高达57亿美元。同于当月发布财报的纽约时报,表示数位订户成长22万3000人,公司市值已增至56亿美元,比3年前成长175%。为什么会出现这种状况?首先,媒体业并未受到颠覆,而是内容分配的模式发生变化,例如从平面转向网路、从电视转向行动装置,以及从购买音乐专辑转向购买线上串流音乐。消费者依旧需要内容,包括更有趣及严谨的新闻,画质媲美HBO影集的节目以及观赏直播的体育赛事等。部分传统媒体分配内容的方式并没有与时俱进,包括报业、有线电视网路业者。有部分传统业者则改变分配内容方式的行列,若不转向消费者使用内容的方式,结果就是亏钱,且开始删减内容。另外,媒体业者慢半拍的程度,也超乎外来竞争者的想像,例如2015年起仍有逾200万人使用美国线上(AOL)拨接网路的服务,当然就为后起之秀开启机会之门。许多创投业者和企业家而言,这些答案可能并不顺耳,但若以结果论,显然不少新兴的数码媒体业者所提供的原创内容,确实并未受到足够的读者或网友的重视。如果内容的品质真有那么好,那么就会有更多人愿意付费观看,也会有更多广告主愿意砸钱买广告,以便接触到更多客户,这些新媒体的身价自然随之水涨船高。

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